宣传与新闻|新闻实战
写在前面的话：
老读者都知道，我运营这个公号的初衷是探讨新闻业务，这一年多陆续写了一些如何说服采访对象接受采访、如何收集有效信息、如何甄别筛查信息真伪、如何写作等谈业务技巧的文章，偶尔也谈一谈新闻伦理与媒体从业者的职业道德等，新作旧文加起来已有十余万字。前些时，有出版方找来谈出版事宜，看完稿子后赞了稿子精彩然后表示很难出版。
正如我的第一本书，基本都是在网上信手写来的，写的时候从未想过出版，只是个人有表达的需求，慢慢写着写着就积累了十几万字，一不小心就出版了。所以，我写作纯粹是自己想要表达，不是为了出版，能出版固然很好，不能出版也没啥遗憾。
因此，我的新闻业务专栏“新闻实战”还将继续。今天，以一个典型案例简单聊一聊宣传与新闻的区别。
宣传与新闻
宣传与新闻，是完全不同的两种表达形式，宣传员与新闻记者也是完全不同的两种写作者。同样一个素材，在宣传员眼中是宣传包装美化采访报道对象的好素材，但在职业记者眼中很可能就是曝光与揭露的好素材。
今天以几年前某媒体的一个宣传稿为例，说一说宣传与新闻的区别。
某年，某媒体宣传某省某县委书记不好奢靡，该县一名副县长（原文是副县长的姓名，新闻业务文章为免不必要的分歧隐去真实姓名，下“书记”同）接受采访说：有一件事让他直接“领教”了书记的脾气。一次他们到南方招商引资，一个私营企业负责人被他们的诚意感动，给他们安排住高档酒店。书记到酒店一看，直接跟随行人员撂了脸，把房卡扔在地上就走。
在宣传员眼中，书记拒绝入住高档酒店、“直接撂脸扔卡”，这些细节体现的是书记反对奢靡之风时毫不含糊毫不客气的决心与态度。
但是，在职业记者眼中，这些细节完全可以有另外的解读。
比如，报道里说企业老板安排了高档酒店，书记到酒店后发现是高档酒店然后拒绝入住扔卡走人。
职业记者会敏锐地发现问题：县委书记是不能接受私营企业吃请的，当然也不能让企业老板安排住宿，不管私营企业主安排什么样的酒店，他都不能住，根本就不该去企业老板安排的酒店，而不是等到发现私营企业主安排的是高档酒店才拒绝。
再比如，书记发现是高档酒店后，“直接跟随行人员撂了脸”，不问情况、不听解释，还把房卡扔到地上，这很容易被读者和公众认为是在随行人员面前耍官威、缺乏涵养、格局不大。
所以，上述宣传稿里写到的细节，在宣传员眼里表现的是书记反对奢靡的美德，在职业记者眼里暴露出的是书记拒绝高档酒店但不拒绝中档酒店的违纪行为，暴露出的是一些地方主官蛮横无礼的官僚做派。
事实上，上述宣传稿里那些试图美化书记的细节，通常是职业记者用于曝光在位官员和“鞭尸”落马官员才会使用的素材。
可以大胆预料，若该书记将来落马，宣传稿里的上述细节必定会成为新闻媒体“鞭尸”的素材。
实战中，同样一个素材在不同人眼里能发挥的作用是不同的，这就是宣传员与职业记者的区别，也是宣传稿与新闻稿的区别。
包装官员的宣传稿还经常犯一个常识性的问题，那就是把官员的廉洁、守法误当做新闻，他们完全意识不到这是一种“高级黑”。
按照新闻教科书里的概念，理所当然的常态不是新闻，只有反常的、出乎人意料的、与众不同的人与事才是新闻。
在一个健康的社会，官员廉洁是应该的，官员守法也是应该的，这些都是官员们应该守住的基本底线，守住了是应该的，是无法成为新闻的。如果一个宣传员包装赞美一个官员廉洁奉公守法，还自称是新闻，那就是在试图证明其他官员多数都是不廉洁不守法的。
自2015年开始，不断有媒体以各种形式报道曾担任过湖北省巴东县委书记的陈行甲。为什么，因为陈行甲那样的县委书记极其少见，他与绝大多数县委书记都不同，这符合反常、少见的新闻标准。
很多人分不清宣传和新闻的区别，当下很多宣传员自称记者，说着让眼睛雪亮的围观群众觉得可笑的话，写着让眼睛雪亮的围观群众觉得荒唐的文章，把经不起推敲和检验的宣传稿称为新闻稿。
2024年10月4日